Comprendre la PLV : définition et avantages pour votre entreprise

Dans le monde du marketing et de la communication, les acronymes sont monnaie courante et parfois, il est difficile de s’y retrouver. Un outil marketing particulièrement répandu est la PLV, un moyen efficace et incontournable pour améliorer la visibilité de votre marque et augmenter vos ventes. Mais qu’est-ce que la PLV ? À quoi correspond cet acronyme et comment l’utiliser au mieux ?

Définition de la PLV : Publicité sur le Lieu de Vente

PLV signifie Publicité sur le Lieu de Vente. Il s’agit d’un ensemble de moyens publicitaires et promotionnels utilisés dans les points de vente, boutiques ou autres espaces commerciaux pour attirer l’attention des clients sur un produit, une marque ou une offre spéciale. La PLV permet d’informer, de séduire et de guider les acheteurs à travers le processus d’achat pour maximiser les ventes.

Les différents types de PLV

En fonction de vos objectifs et de votre secteur d’activité, il existe plusieurs types de supports, adaptés à toutes les situations et budgets, qui peuvent être classés en trois grandes catégories :

• Les outils d’affichage : panneaux, affiches, bannières, kakémonos, etc.
• Les présentoirs : étagères, chevalets, vitrines, stands, boxes, etc.
• Les objets promotionnels : échantillons, goodies, catalogues, flyers, documentation, etc.

Les avantages de la PLV pour votre entreprise

Peu importe le type de commerce ou d’entreprise que vous gérez, mettre en place une stratégie de publicité sur le lieu de vente peut apporter plusieurs bénéfices :

1. Améliorer la visibilité et l’attractivité de votre marque : grâce à des supports adaptés et bien placés, les clients potentiels vont repérer rapidement vos produits parmi une multitude d’autres concurrents dans un même contexte.
2. Favoriser l’achat impulsif : en attirant l’attention des acheteurs et en offrant des informations claires et attrayantes, vous stimulez leurs envies et incitez ainsi à l’achat spontané et immédiat.
3. Renforcer votre image et votre notoriété : avec une PLV soignée et valorisante, vous véhiculez une identité forte, sérieuse et reconnaissable par vos clients.
4. Informer sur vos produits et services : les supports PLV permettent de communiquer diverses informations comme les caractéristiques techniques, les prix, les promotions ou les nouveautés, aidant ainsi les clients à faire leur choix.

Comment réussir sa PLV ? Les différentes étapes à prendre en compte

Pour optimiser l’impact de votre PLV et maximiser vos résultats, il est essentiel de réfléchir en amont à plusieurs éléments clés :

Déterminer les objectifs et le message à faire passer

Avant d’investir dans des supports publicitaires, vous devez établir avec précision la raison d’être et les objectifs de votre PLV : informer ? séduire ? promouvoir une offre spéciale ? communiquer sur un événement ? En fonction de ces objectifs, il sera important d’adapter le contenu et le design de vos supports.

Choisir les bons supports pour votre entreprise

Maintenant que vous savez ce que vous voulez dire à vos clients, il s’agit de déterminer quelles sont les armes les plus appropriées pour atteindre vos cibles : préfèrent-elles les affiches ou les flyers ? Les étagères de présentation mettront-elles mieux vos produits en valeur ? Ne négligez pas cet aspect et prenez le temps de bien choisir les outils qui correspondent à votre image de marque et à vos besoins.

Penser à l’emplacement et à la visibilité

Votre PLV a beau être moderne et bien conçue, si personne ne la voit, elle n’a aucune utilité. Prenez donc garde à positionner vos supports aux endroits les plus stratégiques de vos points de vente : entrée, sortie, caisse, rayons clés… mais restez prudent : mieux vaut parfois privilégier la simplicité plutôt que d’alourdir l’espace avec trop de supports différents.

Mesurer et analyser régulièrement les résultats

N’oubliez pas de suivre et d’évaluer l’efficacité de votre PLV en mettant en place des indicateurs de performance (KPI) : taux de transformation, nombre de visites, évolution des ventes… Cela vous permettra d’ajuster votre stratégie si besoin, et surtout de mieux comprendre vos clients pour améliorer encore plus leur expérience d’achat.

Le monde digital : une nouvelle ère pour la PLV ?

Avec le développement exponentiel des technologies numériques et du commerce en ligne, on peut se demander quel avenir est réservé à la PLV traditionnelle. La réponse ne saurait être univoque, mais il est certain que le digital offre de nouvelles opportunités très prometteuses pour accompagner et enrichir les démarches publicitaires sur le lieu de vente :

• Les écrans interactifs : véritable révolution en matière de communication auprès de vos clients, ils peuvent jouer différents rôles : affichage dynamique, bornes tactiles, jeux-concours, démonstration vidéo… Avec un contenu attractif et immersif, ces supports interactifs deviennent un moyen unique de capter l’attention et d’influencer positivement les décisions d’achat.
• La réalité augmentée : en superposant des informations ou images virtuelles qui viennent compléter notre perception du réel, cette technologie constitue aujourd’hui un outil incontournable pour enrichir l’expérience client. Essayage de vêtements virtuel, présentation de produits en 3D, découverte immersive d’un lieu ou d’un service… les applications sont infinies et ne cessent d’évoluer pour étonner et engager toujours plus les consommateurs.
• Les réseaux sociaux et le web : aucune entreprise n’y échappera : aujourd’hui, il est primordial de faire le lien entre vos actions marketing sur le terrain et votre présence en ligne. Proposez des promotions exclusives sur les réseaux sociaux, invitez les clients à partager leurs expériences avec votre marque, misez sur l’e-mailing et la fidélisation digitale… bref, pensez « omnicanal » et faites en sorte de capitaliser sur toutes les opportunités qui s’offrent à vous pour multiplier les points de contact – physiques ou virtuels – avec vos clients.

La PLV reste un outil incontournable du commerce et continue à garder sa place dans le panorama marketing malgré la concurrence du digital. Plus que jamais, elle affiche sa capacité à se renouveler et à offrir aux entreprises une panoplie de solutions publicitaires, créatives et innovantes pour valoriser leur image et booster leurs ventes.