Comprendre l’emplacement préférentiel en publicité : TV, radio et presse
Dans le monde de la publicité, il est essentiel de choisir les bons canaux pour atteindre efficacement sa cible. L’un des aspects cruciaux à prendre en compte est l’emplacement préférentiel, un concept qui s’applique aux domaines de la publicité en télévision, radio et, dans une moindre mesure, en presse écrite. Dans cet article, nous allons définir ce qu’est un emplacement préférentiel et son importance pour maximiser l’impact de vos campagnes publicitaires.
Qu’est-ce qu’un emplacement préférentiel ?
Un emplacement préférentiel désigne une position stratégique pour la diffusion d’une publicité au sein d’un support donné (TV, radio ou presse). L’objectif principal est d’attirer l’attention des consommateurs et de se démarquer par rapport aux autres annonces concurrentes. Selon le média, différents facteurs sont à prendre en compte, tels que les heures de passage ou la durée de la diffusion.
Emplacement préférentiel en télévision
En matière de publicité TV, un emplacement préférentiel peut être caractérisé par plusieurs critères, dont :
- Le moment de diffusion : Il est essentiel de placer votre annonce lorsque l’audience est la plus importante. Les heures de grande écoute, comme le début de soirée, sont donc privilégiées. On parle alors de « prime time ».
- La position au sein du bloc publicitaire : Les études montrent que les spots diffusés en début et fin de bloc publicitaire bénéficient d’une meilleure mémorisation de la part des téléspectateurs.
- La proximité avec un programme à forte audience : Une publicité diffusée juste avant ou après un programme populaire jouit d’une plus grande visibilité.
Emplacement préférentiel en radio
Concernant la publicité radio, les emplacements préférentiels peuvent être identifiés selon plusieurs éléments :
- L’heure d’écoute : Les heures de pointe, comprenant le matin et le soir où les auditeurs sont nombreux (notamment sur la route pour se rendre au travail), offrent une plus grande portée pour votre message publicitaire.
- Favoriser des émissions populaires : Afin de toucher un maximum d’auditeurs, il est conseillé de concentrer ses investissements sur les émissions les plus suivies.
- Positionnement dans les arrêts publicitaires : Il est recommandé de choisir si possible la première ou dernière position d’un arrêt publicitaire afin de maximiser l’impact de votre annonce.
Dans une moindre mesure, la presse écrite
Bien que le concept d’emplacement préférentiel soit moins développé dans la presse écrite, il existe également des positions privilégiées :
- Placement en début de magazine ou journal : Les pages situées au début bénéficient généralement d’une meilleure visibilité et lecture.
- Proximité avec un article intéressant pour votre cible : Associer votre publicité à un contenu rédactionnel pertinent pour votre public est une stratégie gagnante pour attirer leur attention.
Les avantages d’un emplacement préférentiel
Opter pour un emplacement préférentiel présente plusieurs avantages pour votre campagne :
- Audience : Les emplacements préférentiels sont sélectionnés selon leur capacité à toucher un large public et maximiser la portée de votre message. Vous êtes donc assuré de toucher un maximum de personnes susceptibles d’être intéressées par vos produits ou services.
- Mémorisation : En choisissant un emplacement qui capte l’attention, vos chances que votre annonce soit mémorisée par les consommateurs augmentent considérablement.
- Valeur ajoutée : Un bon positionnement donne une image de marque forte, contribuant à renforcer la crédibilité et la valeur perçue de vos produits ou services.
Ce qu’il faut retenir sur les emplacements préférentiels
Adaptez votre stratégie aux médias
Chaque média possède ses propres spécificités. Il est donc indispensable de prendre en compte les contraintes et opportunités offertes par chaque canal (télévision, radio ou presse écrite) afin d’optimiser l’emplacement préférentiel.
Budget et emplacement préférentiel : trouve-t-on toujours un accord ?
Il faut également garder à l’esprit que choisir un emplacement préférentiel peut augmenter le coût de votre campagne publicitaire. En effet, ces positions privilégiées sont souvent plus chères, en raison de la demande élevée. Il convient donc de bien analyser les résultats attendus pour déterminer si cet investissement sera rentable pour votre entreprise.
Pensez au long terme
Enfin, l’emplacement préférentiel ne garantit pas à lui seul le succès de votre campagne publicitaire. Il est important de travailler sur l’ensemble des éléments qui contribuent à construire une image de marque solide, tels que le choix du message, la qualité de votre produit ou service, ou encore la cohérence entre vos différents supports de communication.
