Comprendre le display dans le marketing digital

Le display, également connu sous le nom d’affichage publicitaire ou simplement de la publicité en ligne, est une méthode utilisée par les entreprises pour promouvoir leurs produits et services sur Internet. Ce terme englobe divers formats et canaux tels que les bannières publicitaires, pop-ups, videos et réseaux sociaux. Dans cet article, nous aborderons les principales facettes du display et comment il peut aider votre entreprise à atteindre ses objectifs marketing.

Les différents formats du display

L’un des avantages clés du display est sa capacité à s’adapter à une multitude de formats, ce qui permet aux annonceurs de présenter leur contenu de manière attrayante et accrocheuse. Voici quelques-uns des formats les plus courants :

• Bannières publicitaires : Il s’agit des publicités rectangulaires placées sur un site Web. Elles peuvent être statiques, animées ou interactives.
• Pop-ups et pop-unders : Les pop-ups apparaissent au-dessus du contenu d’un site Web, tandis que les pop-unders apparaissent en dessous. Aussi décrié pour son côté intrusif, ces formats restent utilisés.
• Vidéo : Les publicités vidéo peuvent être diffusées avant, pendant ou après le contenu vidéo principal. Ces publicités sont souvent plus courtes que les annonces télévisées traditionnelles et conçues spécialement pour les plateformes en ligne.
• Réseaux sociaux : Les plateformes de médias sociaux, telles que Facebook ou Instagram offrent des options d’affichage spécifiques à la plateforme et permettent de cibler directement les utilisateurs ayant un profil correspondant à vos attentes.

C’est quoi le DISPLAY ?

Fonctionnement du display

Le display fonctionne en utilisant un réseau publicitaire qui met en relation les annonceurs souhaitant diffuser leurs messages avec les propriétaires de sites Web (également appelés éditeurs) disposant d’espaces publicitaires à louer. Ce processus peut être simplifié en trois étapes principales :

1. Création de la campagne : Les annonceurs créent une publicité adaptée au format choisi (bannière, vidéo, etc.) et définissent leur budget marketing.
2. Mise en ligne : La publicité est chargée sur le réseau publicitaire, qui utilise des algorithmes pour choisir l’emplacement optimal sur les sites partenaires et déterminer le coût final par affichage.
3. Distribution : La publicité est diffusée aux utilisateurs visitant les sites concernés, en fonction des critères de ciblage sélectionnés par l’annonceur. Plusieurs modèles de rémunération sont possibles, notamment le paiement par clic (CPC), impressions (CPM) ou résultats obtenus (CPA).

Les différents types de ciblage

Au-delà du choix de l’emplacement, le display permet également de cibler précisément le profil des visiteurs à atteindre. Ceci peut être réalisé à travers plusieurs approches :

1. Géographique : Les annonces peuvent être ciblées en fonction de la localisation des utilisateurs, par exemple pour atteindre des clients potentiels dans une ville ou un pays spécifique.
2. Démographique : Le ciblage démographique permet de toucher des segments spécifiques d’utilisateurs, tels que les femmes âgées de 25 à 34 ans, les personnes ayant un revenu annuel supérieur à un certain seuil ou les individus ayant un certain niveau d’éducation.
3. Comportemental : Cette approche s’appuie sur l’analyse des intérêts et habitudes de navigation des utilisateurs pour leur proposer des publicités pertinentes. Par exemple, un utilisateur ayant effectué des recherches sur les voyages peut se voir présenter des offres promotionnelles sur ce thème.

Avantages de l’affichage publicitaire en ligne

Investir dans une campagne de display peut apporter de nombreux bénéfices à votre entreprise. En voici quelques-uns :

Trouver de nouveaux clients

Le display permet d’étendre votre visibilité au-delà des frontières de votre site Web et ainsi de toucher de nouveaux prospects. Une campagne bien ciblée et créative aura un impact significatif sur le trafic de votre site et générera potentiellement des conversions supplémentaires.

Améliorer la notoriété de votre marque

Une présence régulière et cohérente sur des sites Web pertinents renforce votre image de marque et permet d’asseoir la notoriété de votre entreprise auprès du grand public. Des formats tels que les vidéos ou les bannières interactives peuvent contribuer à créer une image mémorable et faciliter l’association entre votre offre et son secteur d’activité.

Obtenir des résultats mesurables

L’affichage publicitaire en ligne offre la possibilité de suivre avec précision l’efficacité de vos campagnes grâce à diverses statistiques telles que le taux d’impression, le taux de clics (CTR) ou encore le taux de conversion. Ces données sont essentielles pour évaluer la performance de vos actions marketing et ajuster vos stratégies si nécessaire.

Adapter sa stratégie display aux tendances actuelles

Afin que l’affichage publicitaire reste efficace dans un paysage digital en constante évolution, il est crucial d’être au courant des tendances récentes et de savoir s’y adapter. En voici quelques-unes :

• Mobile first : La majorité des recherches étant effectuées depuis les appareils mobiles, il est indispensable d’optimiser vos formats publicitaires pour cette expérience utilisateur.
• Protection des données : Assurez-vous de respecter la législation en vigueur, notamment le Règlement général sur la protection des données (RGPD), afin d’éviter tout problème ultérieur.
• Contenus créatifs et engageants : Les internautes sont devenus plus exigeants et réceptifs aux publicités leur apportant du contenu informatif, divertissant ou engageant. Investissez donc dans des formats innovants et personnalisés.

Le display est un outil puissant pour promouvoir votre entreprise en ligne et attirer de nouveaux clients sur votre site Web. A condition d’être bien pensé et ciblé en fonction de la marque et des objectifs marketing, il représente une formidable opportunité pour les entreprises souhaitant développer leur visibilité auprès d’un large public.